Electronic Minds GmbH

Sirona Microsite "Integrierte Implantologie"

Mit Produkten für digitales 3D-Röntgen und die computergestützte Herstellung von passgenauen Implantaten bietet Sirona Systemlösungen für moderne Dental-Praxen und -Labore. Um das Verfahren eingehender zu beschreiben, wurde eine Informationskampagne entwickelt, zu der Electronic Minds eine innovative Microsite beisteuerte.

Grundlage des Briefings war ein Buch, das im Vorfeld entwickelt worden war und das für Vertriebszwecke zum Einsatz kommen sollte. Das Buch beschrieb in ansprechend gestalteter Form den Prozessablauf der Integrierten Implantologie und wartete durch das verwendete Papier und einigen „Interaktionsmöglichkeiten“ mit einer besonderen Haptik auf.

Ausgehend von der Idee, das außergewöhnliche Nutzungserlebnis des Buches in eigenständiger Form auf die Microsite zu übertragen, entwickelte Electronic Minds ein innovatives Layout- und Interaktionskonzept, das sich in vielerlei Hinsicht von herkömmlichen Websites unterscheidet: Anstatt die Inhalte auf mehrere Seiten zu verteilen, wurde eine interaktive Präsentationsbühne entwickelt, auf der die Haupt-Inhalte mit einer intuitiven, im Detail raffinierten Steuerung entdeckt werden können. Weitere Inhalte wie Downloads, Veranstaltungen, Videos und Case Studies werden auf Anforderung eingeblendet. Das Layout reagiert dabei automatisch auf verschiedene Inhalte und verändert selbsttätig die Größe und den Fokus des Anzeigebereichs, um sich dem jeweiligen Platzbedarf anzupassen. Das Zusammenspiel der Navigationselemente und die harmonischen Animationen schaffen ein besonderes Nutzungserlebnis, das die Seite erlebbar macht, ohne mit Verspieltheit zu langweilen.

Auch technisch repräsentiert die Microsite den aktuellen Stand der Kunst: Da im Hinblick auf die Kompatibilität zu iDevices konsequent auf Flash verzichtet werden sollte, wurden sämtliche Animationen in jQuery umgesetzt. Für die Einbindung von Videos kommt HTML5 zum Einsatz, das auf modernen Smartphones Plugins überflüssig macht. Lediglich für ältere Browser wurde hier zusätzlich ein Flash-Fallback integriert, wodurch die Abwärtskompatibilität – und damit eine maximale Reichweite – gewährleistet ist.