Sirona SINIUS
Zur Produkteinführung einer neuen Behandlungseinheit produzierte Electronic Minds für Sirona Dental Systems eine spezielle Microsite, die nur für registrierte Nutzer zugänglich war. Die benötigten Zugangscodes wurden im Vorfeld auf einer Messe mit Hilfe eines von Electronic Minds entwickelten Lead Management Tools generiert und im direkten Kundengespräch herausgegeben.
Die dem Konzept zugrundeliegende Idee war, das Fachpublikum bereits Monate vor der Produkteinführung auf die neue Behandlungseinheit hinzuweisen und bis zur eigentlichen Einführung nach und nach mit Informationen zu versorgen, um dadurch das Interesse aufrecht zu erhalten.
Am Stand von Sirona auf der internationalen Dentalmesse IDS wurde eine von Electronic Minds entwickelte Software eingesetzt, um persönliche Angaben von Interessenten zu sammeln (das XML-Format erlaubte hierbei eine Weiterverarbeitung der Daten in einem CRM-System) und individuelle Zugangscodes für die zeitgleich gestartete Microsite zu generieren. Die Codes wurden auf Karten gedruckt, auf denen sich auch eine URL befand, die den Nutzer zur Login-Seite führte.
Zum Start der Microsite war lediglich das erste von insgesamt 5 Kapiteln zugänglich: Eine interaktive 360°-Ansicht der neuen Behandlungseinheit, die Dank der Entscheidung für Javascript (und damit gegen Flash) auch auf iDevices genutzt werden kann. Weitere Inhalte, darunter ein Produktvideo und eine interaktive Demonstration der Touch-Screen-Oberfläche, wurden im Abstand von jeweils drei Wochen freigeschaltet, wodurch für den Nutzer die Motivation zum Wiederkehren geschaffen wurde.
Da die URL der Seite außerhalb der Messe nicht kommuniziert wurde und auch keine nachträglichen Registrierungen vorgesehen waren, wurden die Inhalte der Microsite nach und nach auf die Hauptseite von Sirona übertragen.
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Fakten
- Kunde
- Sirona Dental Systems GmbH
- Projekt
- Sirona SINIUS
- Jahr
- 2011
- Technologie
- XHTML/CSS, Javascript
Kundenzitat
Electronic Minds ist die schwierige Gratwanderung gelungen, etwas völlig neues und zukunftsweisendes zu entwerfen, das aber auf den allerersten Blick eindeutig Sirona darstellt. Das war nur durch den kompromisslosen Einsatz aller Mitarbeiter bei Electronic Minds möglich.
Unsere Partnerschaft ist auf Langfristigkeit ausgelegt und basiert auf unserem großen Vertrauen in die Kompetenz, Kreativität und Flexibilität von Electronic Minds. Hohe Ansprüche, denen Electronic Minds in hervorragender Weise gerecht wird. Eine regionale Partnerschaft mit internationalen Dimensionen.Marketing & Kommunikation